Bière : Heineken et AB InBev s’affrontent pour le contrôle du marché de l’Afrique australe

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Roland Pirmez, Président Afrique, Moyen Orient et Europe de l’Est de Heineken (à gauche), et Ricardo Tadeu, Président Afrique de Anheuser-Busch Inbev (à droite) © DR / Reuters

Avec l’ouverture prévue d’une brasserie au Mozambique en 2019, Heineken a décidé à s’attaquer au prêt carré austral d’AB InBev. Mais la réplique du numéro un mondial belgo-brésilien n’a tardé.


«Devenir le numéro un ou un challenger de poids sur tous les marchés », telle est l’ambition affichée par Heineken, deuxième brasseur mondial (environ 10 % de parts de marché), notamment en Afrique. Roland Pirmez, 58 ans, y déroule actuellement une stratégie offensive dont son concurrent français Castel (et sa filiale BGI) a déjà subi les effets en Côte d’Ivoire et, surtout, en Éthiopie, où la firme hollandaise lui a ravi le leadership en à peine sept ans.

Mais c’est avec un autre concurrent que la bataille fait rage ces temps-ci : le numéro un mondial belgo-brésilien AB InBev (ABI), qui accapare près de 30 % du marché global depuis le rachat en 2016 de SABMiller pour 112 milliards de dollars. Le géant né à Louvain (Belgique) en 1366, dont la zone Afrique est dirigée par le brésilien Ricardo Tadeu, 42 ans, a vu Heineken s’immiscer dans son pré carré austral, et notamment au

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